De meeste van die mannen zullen nooit de daad bij het woord voegen omdat ze terugschrikken van een paar misvattingen over technische zaken die een rol spelen bij het bouwen van een boot:

• Ze denken dat je om een boot te kunnen bouwen meteen vastzit aan het stomen van hout om het te kunnen buigen.
• Ze weten niets van epoxy anders dan dat het een moeilijk product is om mee te werken.

Dat stomen is bij een aantal bouwwijzen helemaal niet nodig. En werken met epoxy is niet moeilijk.

Toegegeven met epoxy aan de slag gaan zonder enige kennis van het product kan lastig zijn. Maar wat je over epoxy moet weten is geen rakettechnologie. Hoewel er best veel informatie online te vinden is, blijkt het toch best lastig om de juiste informatiebronnen te vinden.

Als u de volgende link volgt vindt u alles dat u moet weten. Het begint met een inleiding over epoxy en wordt gevolgd door een aantal pagina’s met detailinformatie over de toepassingen en de verwerking van epoxy. Er is zelfs een stapsgewijs overzicht te vinden met betrekking tot de ideale bouwwijze van een houten boot met behulp van epoxy.

Alles dat u nodig heeft voor het zelf bouwen van een houten boot is op het Internet te vinden. De informatie, de bouwmaterialen (inclusief epoxy) en de bouwtekeningen. Het gereedschap en de vaardigheden die u nodig hebt zijn zeer basaal. Een gewone doe-het-zelf gereedschapsuitrusting volstaat meestal en ervaring met het bouwen van boten en het werken met epoxy is echt niet nodig.

Laat u dus niet weerhouden om zelf aan de slag te gaan met het bouwen van een houten boot van multiplex en epoxy. Het is echt simpeler dan u denkt en ik kan weinig projecten bedenken die meer voldoening schenken.

Bij het gebruik van een A-merk epoxy zoals SP van Gurit zal het hout eerder breken dan de epoxyverbinding tussen twee stukken hout. Om een idee te krijgen hoe sterk zo’n boot nu eigenlijk is moet je eens proberen een stuk multiplex van 9 a 10 milimeter met een hamer stuk te krijgen. Mijn zoon van 11 heeft onlangs op school een grenen plankje van 18 milimeter met zijn vuist door midden geslagen in het kader van de lessen “Kom op voor jezelf”.  Met een multiplex plankje van slechts 10 millimeter  gaat je dat echt niet lukken. Ook niet als je al lang geen 11 meer bent maar een kerel van 85 kilo.

Als je vervolgens bedenkt dat je dat hout ook nog eens van een laag glasvezeldoek en epoxy voorziet  dan snap je dat er echt grof geweld aan te pas moet komen om dat stuk te krijgen. Het glasvezeldoek in combinatie met de epoxy en het hout zorgt ervoor dat de eigenschappen van het laminaat (de op elkaar gelijmde delen) sterker zijn dan die van de materialen afzonderlijk.

Epoxy heeft verder de prettig eigenschap dat het hout volkomen beschermt tegen indringing van vocht. Dus naast het lijmen met epoxy, het lamineren (aanbrengen van een laag glas- of ander weefsel zoals carbon) kun je het dus ook gebruiken als een coating. Een multiplex boot die helemaal in de epoxy is gezet is uiteindelijk veel duurzamer dan bijvoorbeeld een polyester boot.

Al met al een wonderlijk en veelzijdig goedje dus dat epoxy, dat overigens voor veel meer doeleinden geschikt is dan alleen het bouwen van een houten boot. Het hecht namelijk ook aan metaal en steen. Mocht je ooit je dure vaas van Ming porselein omstoten dan heeft knoeien met Bisonkit niet zoveel zin. Zet je de scherven daarentegen met epoxy aan elkaar dan zal hij nooit meer op de lijmverbinding breken. Hooguit op een andere plaats.

Het werken met epoxy vraagt wel dat je even wat informatie verzamelt over de wijze van toepassen. Het is niet moeilijk maar een beetje inzicht in het materiaal is wel vereist. Dat is overigens geen probleem want op het internet is aardig wat informatie te vinden over het werken met epoxy.

Want geloof me om goed te spammen en niet het risico te lopen gepakt te worden vraagt de nodige inspanning. En de echte spammers doen dat heus niet voor de lol maar voor de centen. Sterker nog, het risico gepakt te worden wordt door sommigen op de koop toe genomen. De boetes zijn hoog dus dat zegt wat over de omzet en de winstgevendheid.

Er waart een geest rond – mede  in de lucht geholpen door juristen die u graag bang maken – die verkondigt dat email marketing zo goed als verboden is, of dat gaat worden. Onzin, is het kortste antwoord dat ik hierop kan geven.

Als u email marketing bedrijft bent u niet bij voorbaat spammer. Maar u moet zich wel aan de spelregels houden. Dat die lang niet bij iedereen bekend zijn bewijst de inhoud van mijn mailbox dagelijks.

Het opnemen van een opt-out mogelijkheid in uw emails is niet voldoende om niet als spammer gezien te worden. De definitie van spam bevat de zinsnede “ongevraagde email”. Dat is de kern van het verhaal. Zelfs een actieve opt-in is geen garantie om niet als spammer te worden gezien. Een zogenaamde Double Opt-in is de beste garantie dat u uw zaak hard kunt maken als u beschuldigd wordt van spamming.

Als u email marketing bedrijft moet u ervoor zorgen dat de ontvanger van de marketing emails zelf bewust (en bewijsbaar) gekozen heeft voor de ontvangst ervan. Dat reduceert dat het risico van spamklachten enorm. Maar er zitten nog twee belangrijke voordelen aan een positieve keuze van de ontvanger. Ten eerste geeft hij of zij door een actieve keuze aan, in uw product of dienst geïnteresseerd te zijn. De ontvangers van uw emails zijn daardoor in hoge mate geprekwalificeerd zoals dat heet.

In de tweede plaats zorgt een actieve keuze van de geadresseerde ervoor dat u de gegevens (emailadressen) van betrokken op een lijst kunt verzamelen en deze lijst keer op keer kunt mailen. Een goedkopere en effectievere manier van marketing bedrijven bestaat bij mijn weten niet. U hoeft bovendien geen gebruik meer te maken van gekochte bestanden waarvan het maar de vraag is hoeveel geadresseerden werkelijk in de inhoud van uw emails geinteresseerd zijn.

Deze werkwijze (opt-in en opt-out) vraagt om een bepaalde aanpak en om software die die aanpak mogelijk maakt. Ik doel hier op het gebruik van een professionele autoresponder. Voor het gemak hou ik het maar even bij de betaalde autoresponder diensten die door een aantal bedrijven worden geleverd.

Ik bedoel daar overigens niet de bedrijven mee die uw gehele marketing campagne verzorgen maar de bedrijven die u het gebruik van een autoresponder als online dienst aanbieden. Het opzetten en verzorgen van de campagnes doet u gewoon zelf. Een dergelijke service kost vanaf zo’n $ 20 per maand. Een bijkomend voordeel van het gebruik van een dergelijke professionele service is dat uw emails ook aankomen en niet gevangen worden in spamfilters.

Verder is een enorm voordeel dat u geen risico loopt dat uw domein (www.uwwebsite.nl ) op een zwarte lijst terecht komt als gevolg van spamklachten.  Want die zijn er altijd. Of u nu de double opt-in methode gebruikt of niet.

Voor meer informatie over autoresponders en het effectief inzettern ervan verwijs ik u graag naar de eerste van een artikelenreeks van drie over dit onderwerp: http://www.websiteartikelen.nl/Internet_en_Ecommerce/e-commerce/een-autorepsonder-deel-i-wat-is-dat-precies.html

Als u met uw website geld wilt verdien verdiep u dan in email marketing en de juiste methoden om dat correct te doen.

Om onduidelijkheden te vermijden eerst het volgende. Veel aanbieders van internet services kennen een autoresponder die gekoppeld is aan uw e-mail account. Een dergelijke autoresponder kan een bericht terugsturen aan iemand die u een e-mail heeft gestuurd. U moet dan denken aan een bericht in de trant van “Ik geniet van een welverdiende vakantie en ben vanaf datum x weer bereikbaar”. Dat is niet het type autoresponder waar het in dit artikel over gaat.

De autoresponders waar het hier om draait zijn in staat om hele series berichten, cursussen en nieuwsbrieven te versturen op door u vastgelegde tijdstippen of met door u aangegeven intervals. Meestal dient het gebruik ervan een commercieel doel.

Een autoresponder is een softwareprogramma dat op een internetserver draait. Er zijn allerlei autoresponders. Er zijn gratis autoresponders die u zelf op uw server kunt draaien maar deze hebben nogal wat beperkingen. Vervolgens is er koopsoftware die veel professioneler is maar ook hier kleeft een nadeel aan. Daarover straks meer. Tenslotte zijn er nog de autoresponders die in de vorm van een gratis of een betaalde online service worden aangeboden en waarvan ik het gebruik bijna altijd adviseer.

Wat vrijwel alle autoresponders grosso modo doen, is dat ze u in staat stellen om via een invulformulier gegevens van uw potentiële klanten of bijvoorbeeld inschrijvers op een nieuwsbrief te verzamelen. De meeste autoresponders kennen daar nauwelijks beperkingen en u kunt elke vorm van informatie verzamelen die u wilt.

Via de autoresponder (service) kunt u zoveel formulieren voor evenzovele webpagina’s aanmaken als u wilt. Meestal – maar niet altijd – kunt u door middel van een stuk html code of javascript het formulier in uw webpagina “plakken”.  Voor de goede orde, een formulier dat u aanmaakt kunt u op meerdere webpagina’s plaatsen. Meestal zult u echter een formulier voor één bepaald doel of gekoppeld aan één type transactie maken. Zo’n  formulier bevat default een invulveld voor een e-mailadres. De overige velden creëert u zelf.

De autoresponder slaat de gegevens per formulier op in een database. Op basis van die gegevens kunt u – al dan niet geautomatiseerd – e-mails en nieuwsbrieven sturen aan degenen die op die specifieke lijst staan. Soms is het mogelijk om lijsten te koppelen of gegevens van de ene lijst in een andere te importeren zodat u mailings kunt versturen aan verschillende lijsten tegelijk. Daarbij is het wel zaak erop te letten dat iedereen op die lijsten in potentie geïnteresseerd is in dezelfde informatie. Anders worden uw e-mails al snel als spam gezien.

Iedere goede autoresponder maakt gebruik van de zogenaamde “DoubleOptin”. Dit houdt in dat degene die zich inschrijft een e-mail ontvangt met daarin een link waarop hij of zij moet klikken om zijn of haar inschrijving te bevestigen. Hiermee word gewaarborgd dat mensen een weloverwogen keuze maken om zich in te schrijven en dat derden geen grap kunnen uithalen door een ander ongewild op een lijst in te schrijven.

Daarnaast biedt iedere goede autoresponder mensen ook de mogelijkheid om zich weer uit te schrijven als ze geen e-mails meer willen ontvangen. De double optin en de uitschrijfmogelijkheid zorgen ervoor dat aan de strenge Amerikaanse eisen word voldaan die zijn vastgelegd in de zogenaamde “Can Spam Act” (can = inblikken, spam = een soort worst die in blik wordt verkocht, Act = wet).

Hoe goed u ook uw best doet om te voorkomen dat mensen uw e-mails als spam kwalificeren, er zullen altijd mensen zijn die zichzelf bewust inschrijven en vervolgens toch vinden dat ze gespamd worden. Dat is de reden waarom ik altijd adviseer om van een betaalde autoresponderservice gebruik te maken. Eén of meer spamklachten kunnen er namelijk toe leiden dat uw webdomein als spamdomein te boek komt te staan. Dit kan tot gevolg hebben dat uw domein op een lijst terecht komt op basis waarvan al uw e-mailverkeer in de collectieve spamfilters van bijna alle internetproviders gevangen worden. En dat is een ramp voor uw website.

De grote commerciële aanbieders van autoresponderdiensten doen hun uiterste best om spamming door hun klanten te voorkomen en er moet heel wat gebeuren voordat hun domein een stempel als spamdomein krijgt opgedrukt.

Verder kennen de meeste internetproviders  bepaalde limieten voor het versturen van e-mail. Dit is enerzijds om de serverbelasting te beperken en anderzijds om spammers geen kans te geven om via hun server te werken. Deze limieten gaan u parten spelen als u een autoresponder op uw eigen shared hosting domein draait en lijsten van enige omvang weet op te bouwen.

Lees de overige artikelen in deze serie:

Een Autoresponder Deel II - Waarom Zou ik?

Een Autoresponder Deel III - Hoe Doe Ik Dan Dan?

De stelling uit de eerste zin is niet gebaseerd op een inschatting of mijn eigen mening maar op de praktijk. Iedere internet marketeer ziet het als zijn belangrijkste taak om een lijst of meerdere lijsten met e-mailadressen op te bouwen in zijn autoresponder. E-mailadressen van mensen van wie hij weet dat ze in bepaalde onderwerpen of producten of diensten geïnteresseerd zijn.

Geen enkele andere marketingmethode kan op tegen een goede mailinglijst met mensen die zelf het initiatief genomen hebben om op uw lijst terecht te komen en daarmee impliciet te kennen hebben gegeven uw e-mails te willen ontvangen. Deze mensen kunt u zonder verdere investeringen keer op keer op keer benaderen met uw aanbiedingen, diensten of producten.

De Amerikaanse internet marketeers hanteren de vuistregel dat ieder e-mailadres in hun autorepsonder gemiddeld goed is voor een dollar omzet per maand. Stelt  u zich eens voor dat u een lijst met 1000 namen heeft ... Er zijn internet marketeers die lijsten met in totaal enkele honderduizenden namen hebben!!

Natuurlijk is het bovenstaande alleen waar onder bepaalde omstandigheden. Want als u een lijst met 1000 e-mailadressen hebt en u doet er niets mee of – erger nog -  u doet de verkeerde dingen dan gaat die vlieger van die dollar (of euro zo u wilt) per maand niet op. Hieronder een aantal voorwaarden voor succes:

• Uw lijst in de autoresponder heeft een homogene doelgroep. Alle mensen die erop staan hebben een zelfde interesseprofiel. Als dat niet zo is communiceert u namelijk met een groep mensen over een onderwerp waar die groep geen interesse in heeft. Uw e-mail wordt dan als spam gezien en u verliest inschrijvers. Let bij het combineren van lijsten bij bepaalde mailings ook goed op dit fenomeen.
• Door op de juiste manier te communiceren wint u allereerst het vertrouwen van de inschrijvers en bouwt u een relatie met hen op. U voorziet uw inschrijvers  van informatie die door hen als waardevol wordt beschouwd en zij zien u als iemand van wie ze de e-mails maar liever wel lezen in de vrees anders iets te missen.
• U bent gul en geeft veel weg. Dat kan zowel informatie zijn als een product (e-boek, software, voordeeltjes, kortingen etc.).

Pas als aan het bovenstaande is voldaan kunt u uw inschrijvers ook commercieel getinte informatie sturen in de sfeer van “ik heb een fantastisch nieuw product waarover ik je wil vertellen”. Dit type e-mails moet uiteraard worden afgewisseld met e-mails waarin u niet tracht iets te verkopen. En liever nog e-mails waarin u weer eens iets waardevols weggeeft. Deze laatste e-mails zitten vaak in een vaste, door u geprogrammeerde cyclus die door de autoresponder aan iedere nieuwe inschrijver worden verstuurd. De commerciële aanbiedingen stuurt u tussen de vaste cylcus door met behulp van uw autoresponder.

Verder vraagt het schrijven van de e-mails of nieuwsbrieven het nodige talent en inzicht in de principes van internet marketing. Korte kernachtige zinnen, korte alinea’s, de juiste opbouw (interesse wekken, probleem schetsen, oplossing bieden) de aandacht vasthouden, meerdere links op de juiste plaatsen etcetera.

Ook het doen van een commerciële aanbieding moet eigenlijk in een vorm waarbij de lezer ervaart dat hij weer waardevolle informatie ontvangt. Omdat hij bijvoorbeeld een korting krijgt of ergens als eerste bij is of de kans krijgt een exemplaar van een product met een beperkte oplage te bemachtigen. Verwen uw lezers en zij zullen u belonen met omzet!

Nog een paar weetjes tot slot. Als u een autoresponder gebruikt hebt u meestal de keuze om e-mails te versturen in html formaat of in platte tekst. Zelf ben ik een voorstander van het laatste omdat niet iedereen html accepteert of een e-mail client heeft die html leest.

Er op vertrouwend dat u zorgvuldig een schare trouwe lezers hebt opgebouwd – die het u niet kwalijk zal nemen – is herhaling bij het doen van een aanbieding (koop mijn product) van belang. In de praktijk blijkt dat heel veel mensen pas op de vijfde of zesde e-mail reageren met de door u gewenste actie:  een klik gevolgd door een aankoop. Stuur niet meer dan acht e-mails over het zelfde onderwerp. Als mensen dan nog niet gereageerd hebben dan zullen ze dat ook niet meer doen.

Zorg er wel voor dat u in een “creatieve herhaling” vervalt. Met andere woorden heb een goed excuus waarom u nog een e-mail stuurt over dat onderwerp. “Het product is bijna uitverkocht”, “sommige inschrijvers op uw lijst wilden graag meer informatie”, “voor het geval u mijn eerdere e-mail gemist hebt”,  “de prijs van het product gaan zeer binnenkort omhoog” etcetera.

Een autoresponder kan een dergelijke e-mailcyclus geautomatiseerd voor u verzenden.

Lees ook de overige artikelen in deze serie:

Een Autoresponder Deel I - Wat Is Dat Precies?

Een Autoresponder Deel III - Hoe Doe Ik Dan Dan?

Dat een autoresponder een buitengewoon effectief marketinginstrument is heb ik al eerder uitgelegd. In het eerste artikel van dit drieluik is de vraag beantwoord wat een autoresponder is. In het tweede artikel wat het belang ervan is en in dit artikel kunt u lezen hoe u een autoresponder toepast.

Het eerste doel dat u moet nastreven als u een autoresponder gaat inzetten is het verzamelen van zoveel mogelijk e-mailadressen. Maar dan wel van mensen van wie u zeker weet dat ze in een bepaald onderwerp geïnteresseerd zijn  en via een formulier dat is gekoppeld aan een specifieke lijst. Met andere woorden: Als u een site hebt over “hondendressuur” laat u uw sitebezoekers zich niet inschrijven op een lijst die gericht is op ”internet marketing”.

De meeste sites die e-mailadressen verzamelen volstaan met het bieden van een mogelijkheid voor hun sitebezoek om zich in te schrijven op hun nieuwsbrief. Helaas is dat niet meer voldoende. Mensen zijn huiverig geworden om hun e-mailadres prijs te geven. U moet ze daar dus toe verleiden.

Dat verleiden doet u in de vorm van het geven van een beloning voor een inschrijving. Voorbeeld: “Wilt u ons gratis e-boek ontvangen over XYZ, vul dan hieronder uw naam en e-mailadres in”. Andere voorbeelden: een kortingsbon, een gratis product, een deluxe behandeling voor de prijs van een gewone behandeling, gratis software etcetera. Dit moeten wel echte meevallers zijn en niet iets dat normaal bij u in de (online) winkel ook verkrijgbaar is. Een reële beloning dus.

Verder is het noodzakelijk om over een goede privacyregeling te beschikken waarin  u vermeld dat het e-mailadres van de inschrijvers bij u veilig is en dat u het niet aan derden zult verstrekken of erger nog verkopen. Vermeld dit ook pal onder uw inschrijfformulier.

Heel veel sites maken voor het verzamelen van e-mailadressen geen gebruik van een autoresponder en dat is niet verstandig. In de vorige artikelen in deze reeks staat waarom. Autoresponders maken meestal gebruik van de “double optin” methode en bieden ook een mogelijkheid om je weer uit te schrijven en dat komt zeer professioneel over. Verder maken professionele autoresponders geen gebruik van het emailadres van uw domein waarmee u uw risico’s inperkt. Maar het belangrijkste is dat autoresponders u veel en belangrijk werk uit handen nemen.

Als iemand zich inschrijft en vervolgens een tijdje niets meer hoort is dat vaak teleurstellend. Een autoresponder verstuurt niet alleen een verzoek om bevestiging maar ook meteen een eerste “bedank e-mail”. Handmatig is dat geen doen. Geautomatiseerd een fluitje van een cent.

Verder kunt u in uw autoresponder een e-mailcylcus programmeren op basis waarvan de inschrijver bijvoorbeeld iedere week een aflevering krijgt van een 52-delige cursus over een aan uw site gerelateerd onderwerp. Ik noemde al het voorbeeld van de hondentraining. U kunt echter ook denken aan  een wijncursus of een zesdelige reeks over de mooiste Turkse badplaatsen. Laat uw creativiteit de vrije loop ... maar maak er wel werk van! Voorkom teleurstelling bij uw lezers en bouw van meet af aan vertrouwen op. Overtref als het even kan de verwachtingen.

Nadat u een relatie met uw inschrijvers hebt opgebouwd (zie hierboven en het tweede artikel in deze reeks) kunt u uw lezers –ook tussen een cyclus door – commerciële boodschappen sturen via uw autoresponder. Maak ook daar werk van en voorkom een simple reclametekstje. Dit dus nooit:

Aanbieding van de week! Schoudercarbonade 3 halen twee betalen!

Met vriendelijke groet, Slagerij Jansen

Hoe dan wel? Verpak deze aanbieding in een heerlijk recept voor schoudercarbonade.

Als u per product gebruikt maakt van een autoresponder, kennen de betere systemen een mogelijkheid om inschrijvers aan een geaggregeerde lijst toe te voegen. Zo kunt u alle inschrijvers die geïnteresseerd waren in hondendressuur en alle inschrijvers die geïnteresseerd waren in hondenshows samenvoegen in één lijst met iedereen die geïnteresseerd is in honden in het algemeen.

Daarna kunt u de lijsten apart mailings sturen maar ook één en dezelfde mailing naar iedereen met interesse in het zelfde, bredere onderwerp. Mits dat ook voor de hele doelgroep interessant is natuurlijk. Dus voortbordurend op ons voorbeeld niet een commerciële e-mail aan een de gecombineerde lijst van hondendressuur en hondenshows over “honden trimmen” want dat is rasafhankelijk. Maar wel over bijvoorbeeld een ziektekostenverzekering voor honden of een hondenvoer aanbieding.

Het werken met een autoresponder is dus een must als u een website hebt waarmee u een commercieel doel nastreeft. Maar ook iedere affiliate marketeer moet over een goede autoresponder beschikken om lijsten op te bouwen. Een sitebezoeker hebt u misschien maar één keer op uw site. Inschrijvers op uw lijst kunt u keer op keer benaderen tegen nul komma nul additionele kosten. Tegen een autoresponder met geprekwalificeerde inschrijvers kan dus geen enkele advertentie op en het is nog veel goedkoper ook.

Lees ook de overige artikelen in deze reeks:

Een Autoresponder Deel I - Wat Is Dat Precies?

Een Autoresponder Deel II - Waarom Zou ik?

Vaak hebben bloggers een onrealistische verwachtingen ten aanzien van de groei en ontwikkeling van hun sitebezoek.  Als deze verwachtingen niet worden ingelost verliest de blogger de motivatie om aan zijn weblog te werken. De andere val waar veel bloggers inlopen is een gebrek aan planning. Als je succes wilt hebben als blogger is de sleutel tot succes het hebben van een plan en hieraan vast te houden.

Om te slagen als “blogger met winstoogmerk” is de belangrijkste voorwaarde het hebben van een aanhang. Een trouwe groep lezers.  Hoe meer sitebezoek hoe gewilder de site zal zijn om op te adverteren. Of hoe meer kans je hebt om met affiliate marketing geld te verdienen. Maar het opbouwen en vasthouden van een lezersgroep van voldoende omvang om er geld aan te verdienen is niet eenvoudig.   Elke dag komen er nieuwe weblogs bij en het hebben van een goed idee en een leuke schrijfstijl is niet langer voldoende om de aandacht te trekken. Je zult je weblog op een goede manier moeten zien te vermarkten.

Teveel bloggers spenderen al hun tijd aan het schrijven van artikelen voor hun eigen weblog en maken nauwelijks tijd vrij om hun project in de markt te zetten. Toegegeven, een van de dingen die je in elk geval moet doen is het regelmatig updaten van je weblog. Op die manier blijft je blog goed scoren in blogrolls en op sites als Technorati. Als bezoekers eenmaal in de gaten hebben dat je regelmatig nieuwe content biedt zullen ze terug blijven komen.

Maar het maakt niet uit hoe vaak je update als er niemand langskomt om jouw artikelen te lezen. Maak dus tijd vrij om bezoekers naar jou site te krijgen.  Je kunt jouw droom om aan je weblog te verdienen het best verwezenlijken door wat minder blog posts te schrijven en die tijd te besteden aan het aantrekken van nieuw sitebezoek door links uit te wisselen met andere bloggers, contacten te leggen in de blogging gemeenschap (blogosfeer) en andere bewezen modellen om sitebezoek aan te trekken toe te passen.

Succes komt natuurlijk niet uit de lucht vallen, zelfs als je een briljant idee voor een weblog hebt of een marketing genie bent. Het opbouwen van een lezersgroep die je nodig hebt om geld aan je weblog te verdienen kost domweg tijd. Er gaan op zijn minst maanden overheen voordat je een bescheiden winstje kunt boeken. De kunst is om tijdens deze eerste moeilijke periode gemotiveerd en gefocussed te blijven.

Om gemotiveerd te blijven moet je een plan maken. Hoeveel ga ik schrijven en hoeveel nieuw sitebezoek ga ik realiseren . Maak daarvoor een realistisch plan en beloon jezelf als je die planning haalt en wanneer je je eerste geld verdient aan je weblog.

Waarom is dat? Om maar met de deur in huis te vallen, Google heeft een zeer innige relatie met de blog. Content op een goed geoptimaliseerde weblog wordt eerder geïndexeerd en  verschijnt vaak hoger in de zoekresultaten dan op een gewone website. Je moet er overigens wel voor zorgen dat de content van de weblog steeds wordt aangevuld of ververst anders zakt hij zo weer weg in de resultaten.

Tot voor kort was het idee dat je een website voor commerciële activiteiten gebruikte en een weblog voor de niet commerciële en dat je daar maar mondjesmaat reclame moest maken. En commerciële weblog was eigenlijk “not done” in het wereldje van actieve bloggers. Veel mensen hadden naast hun commerciële website een blog om hier vandaan op zo subtiel mogelijke wijze mensen naar hun site te sturen. In een ouder artikel heb ik daar ook over geschreven.

De tijden zijn veranderd. De blog software wordt nu vooral gezien als een soort content management systeem en een manier bij uitstek om snel een website in de lucht te hebben. Zeker als je niet zoveel van websites en alles daaromheen weet. Meer en meer bedrijven gebruiken een blog als bedrijfswebsite om hun spullen aan de man te brengen.

Blogging is big business geworden. Er zijn mensen die een vermogen met hun weblog verdienen. Maar geld verdienen met een weblog is minder eenvoudig dan het lijkt. Je moet wel weten hoe je dat doet. Met een paar Adsenseblokjes lukt dat tegenwoordig niet meer.

Dus als je online iets wilt verdienen en de techniek rondom websites is niet je sterkste kant oriënteer je dan eerst eens op het weblog en alles daaromheen. Op het web is daar genoeg  informatie over te vinden. Wil je het echt “maken” met je weblog, investeer dan in een goede cursus dat kan de leercurve met soms wel enkele jaren verkorten.

Wanneer de sitebezoeker op uw bedrijfswebsite zijn cursor over het bovenste gedeelte van de YouTube video beweegt verschijnt er een zoekveld.  Via dat zoekveld kan een andere YouTube video worden uitgezocht.  Uw sitebezoeker een dergelijke vertrekmogelijkheid bieden gaat tegen alle regels voor zoekmachineoptimalisatie en een goede bedrijfswebsite in.

Zo zijn bijvoorbeeld links naar een andere pagina van uw website prima. Maar een link naar een bestemming buiten uw eigen site is echt iets dat u wilt vermijden. Ook andere zaken die kunnen afleiden van de boodschap die u aan uw sitebezoek wilt communiceren zoals banners en dergelijke getuigen niet van een goed siteontwerp.  Alles dat afleidt van uw boodschap of de bezoeker verleidt uw site te verlaten hoort niet op een bedrijfswebsite thuis.

Dit laatste is eenvoudig te vermijden. U heeft dat immers zelf in de hand. De escape die Google uw sitebezoek biedt om niet naar uw video te kijken maar een andere uit te zoeken, is dat op het eerste oog niet. Aan dit probleem is echter eenvoudig iets te doen. Hieronder staat een voorbeeld van een embed code waarmee u een video op uw bedrijfswebsite kunt opnemen.

<object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/Tt-T3uauHDA&hl=nl&fs=1XXX"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/Tt-T3uauHDA&hl=nl&fs=1XXX" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object>

Alleen de XXX die twee keer in deze html code staat hoort niet in de originele Google code thuis. Op deze twee plaatsen moet u het volgende stukje code opnemen als u van de zoekbalk af wilt:

&showsearch=0

Vervang de XXX op de twee plaatsen door de code hierboven en uw sitebezoek kijkt alleen naar uw video tot deze is afgelopen. Als hij boeiend genoeg is tenminste.

Wat is een Nofollow Link
De nofollow link zorgt ervoor dat, zoals de naam zegt, de link niet gevolgd wordt door de spiders van de zoekmachines. Althans als deze zich aan de – door Google bedachte -  regel houden. Om het belang – de autoriteit – van een webpagina aan te geven gebruikt Google de zogenaamde Page Rank. Dit is een cijfer van 0 tot 10. Die page rank wordt voor een deel bepaald door het aantal inkomende links, ook wel linkpopulariteit. Zowel vanaf de eigen site – als vanaf ander websites en weblogs.

De eenzijdige (zie volgende alinea) link vanaf een webpagina – liefst met een hoge page rank - van een andere website is het meest waardevol (mits geen nofollow link). Want inkomende links  bepalen weer voor een groot deel de plaatsing in de zoekresultaten van uw webpagina. Hoe meer inkomende links hoe hoger uw webpagina in de zoekresultaten zal verschijnen. Er spelen nog veel meer factoren een rol maar dit is de belangrijkste.

Over en weer of wederzijds linken (reciprocal linking) doet weer het nodige af aan het belang van de inkomende link. Dus in het geval dat u links uitwisselt met andere websites. Of als u een website en daarnaast een weblog hebt die naar elkaar linken.

Link Juice of Linksap
Met een link naar een andere site deelt u via een bepaalde berekening een stukje van uw eigen page rank met de pagina waarnaar u linkt. Dit heet ook wel “link juice”, linksap. Nu wilt u natuurlijk zo weinig mogelijk linksap verspillen naar andere websites en of pagina’s van uw eigen website die niet heel erg belangrijk zijn (contactpagina, algemene voorwaarden, privacy reglement etc.). Aan de andere kant zijn er  links naar pagina’s die wel belangrijk voor u zijn. Voorbeelden hiervan zijn:

-    Interne links vanaf webpagina’s naar uw eigen home page;
-    Een link vanaf uw weblog naar uw website (waar u iets verkoopt);
-    Een link vanaf een site van iemand anders naar uw eigen site.

In deze situaties wilt u juist geen nofollow links gebruiken of weten of de site waar u een link naar uw eigen website of weblog kunt opnemen, het nofollow attribuut gebruikt of niet (alle Wordpress weblogs doen dit tegenwoordig automatisch bij content die door derden op de site kunnen worden gezet, zoals in reacties).

Nu zijn er situaties waarbij u wel graag een link wilt opnemen in uw tekst maar geen linksap wilt verspelen en/of niet de waarde van een eenzijdige, inkomende link teniet wilt doen. Ter illustratie van dit laatste: dus wel een gewone link vanaf uw weblog naar uw website maar niet andersom. Maar ook:  geen interne links op uw website naar onbelangrijke pagina’s. In dit soort gevallen  kunt u gebruik maken van de nofollow link.

Het Herkennen van de Nofollow Link
Een gewone link ziet er als volgt uit:

<a href=”http://www.UwWebsite.nl”>Een linktekst</a>

Op uw website is alleen de link waarop u kunt klikken te zien: Een linktekst. Er kan overigens nog wat andere informatie in de link staan zoals de naam van de link en de zogenaamde alt tekst. Een nofollow link ziet er als volgt uit:

<a rel=”nofollow” href=”http://www.UwWebsite.nl”>Een linktekst</a>

Deze link doet precies het zelfde als de link erboven met één verschil.  De zoekmachines – in ieder geval Google – zullen deze link niet volgen en dus ook geen linksap toedelen aan de pagina waarnaar gelinkt wordt. Anders gezegd, de nofollow link heeft geen invloed op de pagina waar de link naartoe wijst. Noch positief, noch negatief.

Als het programma waarmee u uw website of weblog maakt geen voorziening (button of vinkje) heeft waarmee u het nofollow attribuut aan een link kunt meegeven, kunt dit toch wijzigen met behulp van het programma  Kladblok. Open de html-pagina op uw harde schijf in kladblok en zoek met behulp van “Crtl-F” (zoeken) naar debetreffende  link en voeg desgewenst “rel=”nofollow” toe aan de link zoals hierboven weergegeven.

Als u ergens een link wilt achterlaten, via een reactie op een weblog bijvoorbeeld, kunt u controleren of de site nofollow links gebruikt of niet. Klik met de rechter muisknop in het browservenster en open “Paginabron bekijken” (Firefox) of “Bron weergeven” (Internet Exporer). Zoek de link op met “Crtl-F”. Zo kunt u zien of deze link iets aan de linkpopulariteit van uw website zal toevoegen of niet.

Zoekmachineoptimalisatie begint met simpele dingen zoals het herkennen en hanteren van de nofollow link, wees hier dus vanaf nu voortdurend alert op.